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中國消費者的戶外用品消費在升級

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日前,中紡協(xié)戶外用品分會(COCA)發(fā)布《中國戶外用品2015年度調(diào)查報告》,數(shù)據(jù)顯示,我國戶外用品市場總體保持增長態(tài)勢。

《報告》從2013年開始對60多名行業(yè)人士進行訪談,調(diào)查問卷多達300余份,是一份對戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的深度報告。報告分析了驅(qū)動戶外用品行業(yè)發(fā)展以及造成其下滑的幾大因素。

中紡協(xié)戶外用品分會副會長李昌發(fā)先生表示,2015年戶外行業(yè)的零售總額達到221.9億元,批發(fā)額達到121.11億元,增長12.22%?;鶖?shù)小,我國人口眾多,國家處于發(fā)展階段這3個基本因素決定了我國戶外用品市場的發(fā)展一定是增長向上的。

《報告》顯示,中國戶外用品行業(yè)從2000年左右是一個分水嶺,1995年~2000年是中國戶外店發(fā)展的初期普及階段,2000年真正成為大眾化消費品,消費者開始頻繁接觸戶外用品,并把它當作選擇服飾類品之一。據(jù)統(tǒng)計,天貓戶外沖鋒衣褲的銷售量為1600萬件,在此之前是很難想像的。不僅如此,帳篷、睡袋、民用帳篷的銷售額的增長也非???。這說明戶外用品已經(jīng)廣泛傳播和滲透到人們的生活中去了,這是驅(qū)動整個戶外用品行業(yè)的關(guān)鍵因素。

同時,電商不僅僅是戶外用品的銷售渠道,更是戶外裝備的宣傳平臺,首先是因為有了電商后,對于實體店鋪的拉動效果也是非常明顯的。其次,電商覆蓋了實體店鋪無法覆蓋地方,包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城。

《報告》顯示,促使我國戶外用品銷售量增長還有一個因素就是行業(yè)競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重的狀態(tài)。由于這兩個因素的存在,使各品牌爭打價格戰(zhàn),無形中促進了銷售量的增長。

《報告》指出,中國消費者對戶外用品的消費在升級。外媒報道,中國中產(chǎn)階級的奢侈品消費中,運動裝備超過了其他奢侈品消費。其中反映了兩個概念:首先,從中產(chǎn)階級這個群體來說,市場規(guī)模是非常大的,同時運動裝備也不僅包含戶外裝備,還包括可穿戴等各種裝備。第二,近兩年運動裝備已經(jīng)成為高端生活方式的代名詞,不管是休閑品牌還是其他品牌都在做戶外裝備。同時新興運動的蓬勃發(fā)展也給戶外裝備和整個戶外行業(yè)帶來新的增長點,如滑雪、騎行和露營。據(jù)《滑雪行業(yè)白皮書》統(tǒng)計,中國的滑雪人數(shù)已經(jīng)達到1250萬人次,而中國的騎行人數(shù)有2000萬人,已建成的汽車露營地1700個。

不過,凡事都有兩面性,市場為戶外用品行業(yè)創(chuàng)造了利好因素,也存在一些造成行業(yè)增幅減緩、利潤下滑的因素,主要有3個方面:首先是消費者沖動性購物減少和戶外用品耐用性的特點,使消費者購物數(shù)量下降。其次是消費者消費行為的變化導致實體店受到影響。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前有很多商場的戶外用品賣場在調(diào)整,有的關(guān)掉,有的被調(diào)整到相對偏僻的位置。第三是部分品牌后繼乏力。